România se promovează cu mărunţiş

„Meseriaşii" în comunicare consideră în unanimitate că orice campanie internaţională de publicitate a ţării, fie că vinde economia, turismul sau cultura, este inutilă în procesul de îmbunătăţire a imaginii, atât timp cât „produsul" nu devine competitiv.

Înainte de 1990, România făcea faţă concurenţei externe, pentru că pe Otopeni aterizau săptămânal trei avioane cu turişti francezi, iar litoralul era vizitat anual de 70.000 de nemţi.

Se tocau foarte mulţi bani şi atunci, de câteva ori mai mulţi decât astăzi, însă cu folos. Cele 5 milioane de euro alocate de guvern pentru promovare în 2008 ar fi sufi­ciente dacă, pe lângă încercările palide de a atrage turişti, am avea şi ce să le oferim atunci când aceştia se încumetă să ne viziteze.

5 milioane de euro, atât cât este bugetul total de promovare turistică pe 2008, erau cheltuiţi de statul român în urmă cu 22 de ani numai la Paris

În 1986, Ministerul Turismului cheltuia pentru publicitate zeci de milioane de dolari. Astăzi, România se promovează cu mult mai puţin, deşi concurenţa a crescut.

Paris, iunie, 1986. Autobuzele care roiesc pe bulevardele pietruite din centrul metropolei au lipite pe spate afişe mari cu „ România-destinaţia turistică perfectă". Sau „Schi pe Valea Prahovei". Sau „Vizitaţi litoralul românesc".

Celebra revistă franţuzească Madame Figaro găzduieşte luna aceasta două articole mari cu fotografii spectaculoase despre destinaţiile de vacanţă din ţara noastră. Statul român a investit în Franţa cinci milioane de dolari pentru promovare şi a reuşit să mâne săptămănal trei avioane burduşite cu turişti francezi pe Otopeni.

Cornel Găină, fostul şef al biroului de promovare turistică de la Paris, în timpul guvernului Dăscălescu din 1986, avea la dispoziţie circa 6 milioane de dolari pentru a face publicitate destinaţiilor turistice din ţară. După 22 de ani, întregul buget de promovare al României este de 5 milioane de euro, potrivit Luciei Morariu, secretar de stat în cadrul Ministerului pentru IMM-uri, Comerţ, Turism şi Profesii Liberale.

60.000 de nemţi pe litoral

„O picătură într-un ocean", spune Cornel Găină, care îşi aduce aminte că numai în Germania, România se promova cu 15 milioane de dolari. Rezultatele erau pe măsura cheltuielilor. Numai printr-o singură agenţie nemţească, Nekerman, peste 60.000 de turişţi germani vizitau anual litoralul Mării Negre şi Delta Dunării.

Turismul centralizat, cheia succesului înainte de 1990

Numărul mai mare de turişti străini şi încasări substanţiale din acest sector de dinainte de 1989 se datorează, în mare parte, unei centralizări a tuturor serviciilor. "Tarifele erau importante. Ele erau subvenţionate de stat. Serviciile erau mult mai bune.

Dar pentru că exista un singur responsabil pentru toate acestea, un om putea decide să introducă un charter sau să găsească nişte locuri de cazare pentru un grup de turişti străini care venea în ultimul moment", ne explică Mihai Voicu, fost director ONT Carpaţi în intervalul 1993 – 2003, actualmente directorul agenţiei Transilvania Travel. Acesta povesteşte despre faptul că statul controla şi serviciile la sol şi putea asigura, prin compania naţională Tarom, chartere pentru turiştii străini.

Sursa:www.adevarul.ro